• Apakah pengiklanan subliminal?
• Sejarah pengiklanan subliminal
• Jenis pengiklanan subliminal
• Ciri-ciri pengiklanan subliminal
• Contoh pengiklanan subliminal

Kami menerangkan apa itu pengiklanan subliminal, sejarah dan jenisnya yang wujud. Di samping itu, ciri-ciri utamanya dan beberapa contoh.

Pengiklanan subliminal mengandungi mesej yang tidak dapat dilihat dengan mata kasar.

Apakah pengiklanan subliminal?

Pengiklanan subliminal dipanggil semua jenis pengiklanan, biasanya visual atau audiovisual, yang mengandungi mesej yang tidak dapat dikesan dengan mata kasar dan yang menghasut penggunaan atau yang menggerakkan penonton ke arah tertentu.

Ia adalah sejenis pengiklanan haram di kebanyakan undang-undang, kerana ia mempunyai keupayaan untuk memperkenalkan mesej tersembunyi dalam notis atau dalam iklan, tanpa penonton dapat melihat atau menyedarinya.

Pengiklanan bawah sadar Ia beroperasi secara langsung dengan alam bawah sedar, membolehkan imej dilihat oleh aspek pasif minda, dan oleh itu tanpa mesej dikawal atau diawasi oleh entiti yang bertanggungjawab berbuat demikian.

Mesej tersembunyi ini secara amnya bertujuan untuk mengaitkan jenama pengiklanan dengan beberapa jenis sensasi utama, untuk menggerakkan orang ramai secara tidak sedar ke arah penggunaan, atau untuk mendorong beberapa jenis sensasi di dalamnya yang kemudiannya perniagaan boleh bermodalkan. Sebagai contoh, jika iklan secara subliminal mendorong rasa lapar dalam penonton anda, maka pastinya iklan itu akan menjual makanan kepada mereka.

Oleh itu muncul nama jenis ini mengiklankan: subliminal ia bermakna ia berada di bawah (sub–) daripada had (liminal) daripada persepsi. Walau bagaimanapun, mesej subliminal tidak eksklusif untuk pengiklanan. Dalam banyak kes ia telah digunakan dengan alasan artistik atau percubaan, kerana masih tiada konsensus rasmi mengenai kefungsian sebenar jenis mesej ini.

Sejarah pengiklanan subliminal

Banyak asal usul ini teknik propaganda diselubungi misteri atau sebahagian daripada mitos kontemporari. Sebagai contoh, ciptaan pengiklanan subliminal dikreditkan dengan James McDonald Vicary, seorang pakar pengiklanan di Amerika Syarikat pada tahun 1957.

Individu ini akan memasukkan satu atau dua bingkai seminit dalam iklan audiovisual Syarikat Coca-Cola (atau jenama lain pada masa itu) untuk mempengaruhi orang ramai secara subliminal, menggunakan peranti yang dipanggil taquitoscope.

Ungkapan yang diselitkan ialah “Adakah anda lapar? Makan popcorn ”atau“ Adakah anda dahaga? Dia mengambil coca-cola ”, yang kononnya akan bertindak kemudian dengan mendorong penggunaan produk ini. Teknik itu dikatakan telah berjaya, manakala sumber lain mendakwa bahawa ia adalah mitos teknologi.

Sudah tentu, mesej subliminal tidak dilahirkan pada masa itu, tetapi dengan kebangkitan psikoanalisis sebelumnya dan popularisasi teori mengenai ketidaksadaran Sigmund Freud. The manusia telah lama ingin mempengaruhi orang ramai secara rahsia, seperti yang dibuktikan oleh filem mengenai subjek, sepertiMetropolis oleh Fritz Lang atauKabinet doktorCaligari  oleh Robert Wiene.

Jenis pengiklanan subliminal

Imej tersembunyi menggunakan garisan tersembunyi, siluet atau kontur dalam iklan sepanduk.

Secara teorinya, pengiklanan subliminal akan menggunakan pelbagai teknik untuk mempengaruhi penontonnya secara rahsia, seperti:

• Imej tersembunyi. Garisan tersembunyi, siluet atau kontur digunakan dalam iklan untuk menimbulkan reaksi yang tidak ada kena mengena dengan produk yang ditawarkan, tetapi secara tidak sedar dikaitkan dengannya.
• Tetapan subliminal. Ini adalah keadaan kontekstual dan iringan produk yang nampaknya tidak bersalah atau tidak disengajakan, tetapi yang berfungsi untuk mendorong penonton ke arah sensasi atau emosi tertentu yang akan dikaitkan dengan produk.
• Pelepasan frekuensi tinggi. Ia terdiri daripada pancaran imej atau perkataan yang menghasut penggunaan atau sensasi tertentu, dalam lukisan di tengah-tengah iklan audiovisual atau bunyi, yang tidak ditangkap secara sedar tetapi ditetapkan dalam minda bawah sedar.

Ciri-ciri pengiklanan subliminal

Seperti yang telah kami katakan, ciri tersendiri pengiklanan subliminal adalah tindakan tersembunyi dan rahsianya, disamarkan dalam konteksnya yang kelihatan tidak bersalah. Melalui pelbagai kaedah, pengiklanan jenis ini menggabungkan minda pengguna mesej khusus yang secara langsung atau tidak langsung menggalakkan mereka untuk mengambil. Ini adalah jenis pengiklanan haram.

Contoh pengiklanan subliminal

Rantaian makanan segera boleh menggunakan warnanya dengan fungsi subliminal.

Terdapat beberapa contoh sejarah kes di mana sebuah syarikat dituduh menggunakan mesej tersembunyi dalam iklannya yang merayu kepada dorongan seksual utama, seperti iklan untukVetiver daripada jenama Puig, di mana seorang model mengeluarkan lengannya dari kolam dan meletakkannya di atas tanah, betul-betul di bawah bayang-bayang model dan di kawasan kelangkangnya.

Perkara yang sama dikatakan mengenai botol Coca-Cola, yang lekuknya secara tidak sedar akan meniru tubuh seorang wanita, tetapi pengarah syarikat itu mengesahkan bahawa inspirasi asalnya adalah benih koko.

Ia juga telah berkata demikian warna daripada rantaian makanan segera yang besar memenuhi fungsi subliminal, iaitu menjana dalam pelanggan bertentangan dengan layanan: perasaan bahawa anda mesti makan dengan cepat dan pergi. Ini dicapai melalui nada yang sengit dan bersemangat, agresif, di mana-mana sahaja.