- Apakah masyarakat pengguna?
- Ciri-ciri masyarakat pengguna
- Contoh syarikat pengguna
- Punca dan akibat masyarakat pengguna
Kami menerangkan apa itu masyarakat pengguna dan ciri-ciri utamanya. Juga, beberapa contoh, sebab dan akibat.
Apakah masyarakat pengguna?
"Masyarakat pengguna" adalah konsep yang mula digunakan selepas tamatnya Perang Dunia Kedua (1939-945) merujuk kepada gaya hidup masyarakat Barat yang berorientasikan pengguna.
The masyarakat sepanjang sejarah mereka, mereka selalu menggunakan dalam satu cara atau yang lain. Apabila bercakap tentang masyarakat pengguna, kiasan dibuat kepada cara memperoleh barangan yang telah dikeluarkan secara besar-besaran (iaitu: dalam kuantiti yang banyak dan pada harga yang rendah). kos). Justeru, untuk perniagaan, tumpuannya bukan lagi pada pembuatan, tetapi bagaimana untuk menjual produk yang telah mereka hasilkan.
Ini memaksa firma untuk menggunakan satu siri alat (seperti Pemasaran dan juga mengiklankan) untuk meletakkan barang tersebut di pasaran. Oleh itu, ia mula mempromosikan pemerolehan barangan yang diperlukan dan lain-lain yang tidak.
Dalam masyarakat ini, adalah mustahil untuk tidak bercakap tentang "kepenggunaan." Ini ialah: penggunaan barangan dan perkhidmatan yang berlebihan dan tidak perlu.
Ciri-ciri masyarakat pengguna
Dalam masyarakat penggunaan Terdapat pelbagai jenis barangan dan perkhidmatan yang bukan sahaja dihasilkan pada tahap yang lebih besar daripada apa yang diminta (disebabkan oleh kos rendah yang diwakili oleh pengeluaran besar-besaran) tetapi, pada masa yang sama, ia adalah barangan yang tidak selalu diperlukan untuk kehidupan rakyat.
Dengan cara ini, syarikat menguruskan, melalui pemasaran dan pengiklanan, untuk mencipta keperluan secara buatan, yang kemudiannya mereka tawarkan untuk dipenuhi melalui produk mereka.
Masyarakat ini dicirikan oleh sejumlah besar barangan - dan semakin banyak perkhidmatan, terutamanya dengan gangguan Internet- dan daripada sebilangan besar jenama yang menghasilkannya. Oleh itu, mereka mesti berjaya menyerlahkan perbezaan mereka, walaupun secara praktikalnya tiada. Di sinilah, sekali lagi, pengiklanan dan pemasaran memainkan peranan.
Keusangan yang dirancang adalah konsep yang menentukan dalam masyarakat pengguna. Apakah kandungannya? Dalam pembuatan produk yang sengaja mempunyai hayat berguna: ia dibuat terlebih dahulu dengan ketahanan tertentu sehingga pemiliknya terpaksa membuangnya dan membeli yang baru.
Jelas sekali, syarikat yang mengeluarkan produk mereka di bawah slogan ini menguruskan supaya pengguna menganggap bahawa hubungan antara harga dan kualiti adalah mudah, untuk memilih jenama itu semula dan tidak beralih kepada jenama itu kecekapan.
Keusangan yang dirancang adalah satu cara untuk memastikan masyarakat pengguna berdiri teguh. Tanpanya, pengeluar produk tertentu (seperti telefon bimbit) berkemungkinan mempunyai banyak jualan sebaik sahaja mereka melancarkannya. Tetapi, sebagai cuaca, jualan ini akan jatuh sehingga menjadi sifar, merumitkan kewujudan syarikat.
Jadi apa yang syarikat telefon bimbit itu lakukan? Terdahulu, dia mengeluarkan radas yang mengetahui bahawa, dalam masa yang singkat, pada miliknya Nama pengguna Anda akan mendapati ia lama atau ketinggalan zaman kerana ia tidak mempunyai fungsi tertentu, tidak membenarkan memuat turun aplikasi tertentu, atau apa sahaja. Pada masa yang sama, pengguna akan membeli model lain yang "dikemas kini" atau lebih baik, walaupun pada hakikatnya yang sebelumnya tidak rosak tetapi terus berfungsi. Ia hanya "lama".
Juga, barang yang dibeli mungkin rosak atau rosak dan pemiliknya akan mendapati lebih mahal untuk membaikinya daripada membeli yang baru. Jadi, buang produk yang anda ada dan beli yang baru.
Keusangan yang dirancang juga boleh disebabkan oleh "fads". Orang itu tidak membeli seluar baharu kerana seluar yang telah rosak atau tidak muat lagi, tetapi semata-mata kerana ia menjadi ketinggalan zaman dan pasaran melancarkan model baharu yang tidak lagi menyerupai seluar dari musim sebelumnya.
Contoh syarikat pengguna
Dalam masyarakat pengguna, amalan tertentu boleh diperhatikan yang membezakannya daripada jenis masyarakat lain. Beberapa contoh yang membolehkan mereka dikenal pasti adalah:
- Orang ramai menggunakan barangan dan perkhidmatan untuk memenuhi keperluan yang berlebihan atau buatan buatan.
- Syarikat membuat produk berkualiti rendah, jadi ia cepat dibuang dan diganti.
- Kejayaan ekonomi berada di puncak skala nilai.
- Pengguna menggunakan pelbagai bentuk pembiayaan, seperti membayar secara ansuran dengan kad kredit, untuk berbelanja melebihi mereka. pendapatan.
- Pengguna cenderung untuk sentiasa menggunakan dan membuang produk.
- The identiti orang dibina atas apa yang mereka makan.
- Jenama menjadi penunjuk status sosial di mana penggunanya tergolong atau bercita-cita untuk dimiliki.
Punca dan akibat masyarakat pengguna
Beberapa punca yang membawa manusia kepada pembelian dan dengan itu mengekalkan jenis masyarakat ini ialah:
- Fesyen. Cita rasa yang dikongsi pada satu masa dan tempat oleh sekumpulan orang, mendorong pengguna untuk mendapatkan barangan yang sesuai dengan mereka, tidak kira sama ada orang itu benar-benar memerlukan barang itu.
- Mengiklankan. Thestrategi Didorong oleh syarikat untuk mencipta keperluan yang berlebihan, mereka sering menjadi pemacu utama penggunaan.
- Pembiayaan. Hakikat bahawa terdapat cara yang berbeza untuk mendapatkan barangan, tanpa mempunyai wang pada masa itu, menggalakkan penggunaan.
Beberapa akibat yang boleh dijana oleh masyarakat yang masuk akal daripada penggunaan adalah seperti berikut:
- Pencemaran. Mengambil, membuang dan membeli semula, walaupun produk itu terus berkhidmat, menghasilkan sejumlah besar sisa. Tetapi juga industri, yang mengeluarkan secara berterusan dan dalam kuantiti yang banyak, boleh menjana sisa dan gas yang membahayakan persekitaran. Jumlah bahan mentah yang banyak digunakan untuk mengekalkan volum pembuatan dan kelajuan bahan tersebut digunakan juga memainkan peranan. kesan alam sekitar.
- Obesiti. Pengiklanan juga menjemput anda untuk mengambil makanan. Kebanyakannya adalah berkualiti rendah, sangat murah, dan tidak sihat.